Jacobs Doewe Egberts. Subtelna zmiana opakowań

© Jacobs Doewe Egberts

Firma Jacobs Doewe Egberts wprowadziła zmiany w dotychczasowym wyglądzie opakowań kaw i produktów kawowych marki Jacobs. Zadaniem nowego designu jest połączenie tradycji z nowoczesnością, przy jednoczesnym zachowaniu charakterystycznych elementów opakowań.

Jacobs Doewe Egberts to jedne z najbardziej rozpoznawalnych kaw na sklepowych półkach. Konsumenci kojarzą zielono-złoty wzór opakowania, przez co marka nie zdecydowała się na radykalne zmiany graficzne, a jedynie unowocześnienie dobrze znanych opakowań. Wprowadzono subtelne zmiany wizualne, które obejmują uproszczenie liternictwa, spłaszczenie logo, zmianę ilustracji i wprowadzenie dodatkowego czerwonego elementu z napisem. Największa zmiana dokonała się w ramach ilustracji. Miejsce dotychczasowych ziarenek kawy zajęła prosta, utrzymana w jednolitej tonacji barwnej grafika. Marka zdecydowała się zachować dwa najbardziej rozpoznawalne elementy, czyli typowy dla Jacobs kolor zielony i złoty pasek z nazwą, któremu odpowiadają drobne akcenty tego samego koloru rozmieszczone na całym opakowaniu.