Badanie CPS GfK. Grafiki licencjonowane

Rynek produktów FMCG z licencjonowanymi grafikami postaci z bajek, filmów i seriali cały czas rośnie. W okresie od maja 2023 roku do kwietnia 2024 roku wartość segmentu zbliżyła się do 482 mln złotych. Oznacza to wzrost o ponad 17 procent w porównaniu do analogicznego okresu rok wcześniej. Dynamiczny wzrost rynku pokazuje, jak istotna jest strategia wykorzystania popularnych postaci w marketingu FMCG. Takie dane płyną z najnowszych analiz CPS GfK.

© Melissa Kikizas

Na sklepowych półkach pojawia się coraz więcej produktów wysokiej jakości, które są ozdobione grafikami z ulubionymi postaciami z bajek i filmów. Wzrost wartości rynku produktów to jednak nie jedyny wskaźnik świadczący o ich rosnącej popularności. W ostatnim roku liczba kodów kreskowych dla tych artykułów wzrosła aż o 20 procent. Głównymi nabywcami są rodziny z dziećmi, chociaż można dostrzec rosnące zainteresowanie również wśród innych grup demograficznych (zwłaszcza osób bezdzietnych do 34. roku życia). Najwięcej takich produktów, aż 58 procent, jest kupowanych w dyskontach. Istotną rolę odgrywają także supermarkety i sklepy małoformatowe.

Trendy wśród najmłodszych

Od kilku lat na rynku niezmiennie dominują produkty z grafiką Psiego Patrolu, który jest motorem napędowym tego segmentu. Pozostałe trendy ulegają jednak zmianom. W roku 2023 roku jednym z faworytów rynku była Myszka Miki, która zajęła miejsce na podium pod kątem wartości kupionych produktów. Mimo że jest to postać rozpoznawalna na całym świecie i uwielbiana przez dzieci, młodzież oraz dorosłych, to w ostatnim czasie odnotowano znaczący spadek popularności produktów z jej wizerunkiem. Teraz produkty z Myszką Miki nie znalazły się nawet w pierwszej dwudziestce. Na popularności zyskały produkty z motywem Akademii Pana Kleksa, które weszły do pierwszej piątki. Biorąc pod uwagę zapowiedzianą kontynuację filmu, trend ten może się utrzymać przez dłuższy czas.