Jak Frank z Jackiem. Limitowana edycja opakowań whisky Sinatra Select

Frank Sinatra miał pierwszy raz wypić szklankę whisky Jack Daniel’s na początku lat 60., kiedy poznał sprzedawcę tego alkoholu – Angelo Lucchesi. Od tego czasu zaczęła się historia muzyka i Jacka Danielsa, której symbolicznym finałem jest limitowana edycja opakowania whisky, stworzonego aby uhonorować 100 rocznicę urodzin Sinatry. „W ten sposób oddajemy mu hołdu, uwzględniając najlepsze wspomnienia o jego życiu oraz zasługach dla muzyki i kultury” – podsumował Alan Colvin, dyrektor artystyczny z agencji Cue.

 Według znajomych amerykańskiego idola nastolatek z lat 50., Sinatra zawsze miał pod ręką butelkę Jacka Danielsa – w garderobie czy w samolocie. Miał nawet stworzyć elitarny klub „Jack Daniel’s Country Club”, w którym spotykał się z najbliższymi znajomymi, a nawet sam zaprojektował jego logo. Dlatego właściciele marki postanowili uhonorować tę długą przyjaźń tworząc limitowaną edycję butelki Sinatra Select z okazji zbliżających się 100 urodzin piosenkarza.

Marka Jack Daniels zaprosiła do współpracy agencję brandingową Cue, aby stworzyć wyróżniające się na rynku alkoholi opakowanie, które jednak nie przekroczy delikatnej granicy między klasą a kiczem. W poszukiwaniu inspiracji Alan Colvin, dyrektor kreatywny w Cue, przejrzał stosy czarno-białych zdjęć z prywatnego archiwum Sinatry, żeby znaleźć odpowiednie szczegóły, które przedstawiłyby symbolicznie historię ikony estrady i whisky. Ostatecznie zdecydowano się na pozostanie przy klasycznych kształtach butelki i wprowadzenie delikatnych zmian przy etykiecie. Dodano na niej kilka detali, m.in. małą podobiznę fedory – kapelusza z rondem, który nosił Sinatra – w jego ulubionym,  pomarańczowym kolorze. Także hasło „Old No.7” zostało zastąpione „Sinatra Select” napisanym charakterystycznym, biało-pomarańczowym pismem. Z kolei na szyjce butelki pojawiła się filigranowa dekoracja, również zaczerpnięta ze zbiorów Sinatry, a po otwarciu opakowania na zakrętce widać wytłoczone logo klubu Jack Daniel’s Country Club.

Efekt wart ceny

Litrowa butelka, powstała na specjalne zamówienie we włoskiej hucie firmy Bruni Glass w Mediolanie, również uległa delikatnym modyfikacjom. Przede wszystkim wydłużono szyjkę, ramiona są pod ostrym kątem, a całość uzyskała powagi przez użycie grubszego szkła. „Butelka jest wysoka, elegancka i bardzo męska” – podsumował  Sam Gardner, dyrektor artystyczny w firmie Brown-Forman, do której należy marka Jack Daniel’s. Tak unikatowy projekt wymagał równie oryginalnego pudełka, które przygotowali specjaliści z firmy Burt Rigid Box w oparciu o prototyp butelki, ponieważ nie była ona jeszcze wówczas dostępna. „Naszym celem było stworzenie luksusowego, ale jednocześnie praktycznego opakowania, które utrzyma ciężar szklanej butelki i dostarczy ją w nienaruszonym stanie na półki sklepowe” – podsumowała Laura Hurd, wiceprezes firmy Burt Rigid Box. Efektem tej wymagającej pracy jest wytrzymałe kartonowe opakowanie z zamknięciem typu clam-shell i wysuwaną tacą, po pociągnięciu za pomarańczową wstążkę. Jego powierzchnia została obciągnięta czarną, bawełnianą oprawą Arrestox firmy Holliston, nawiązującą do garniturów jakie lubił nosić Sinatra. Mimo zadruku specjalną farbą sitodrukową (opracowaną przez Burt Rigid Box) w kolorze bieli i pomarańczy oraz zastosowaniu hot stampingu na tekście i srebrnym filigranowym zdobieniu, powierzchnia szkatułki nadal zachowała swoje charakterystyczne właściwości dotykowe. „Bardzo istotnym zadaniem było utrzymanie wytrzymałości materiału po jego uszlachetnieniu tak, aby nie doszło do sytuacji, w której po otwarciu opakowania ulegnie ono zniekształceniu i straci na luksusowym charakterze” – wyjaśnił  Gary Sweeney, wiceprezes w formie Holliston. Dopełnieniem kolekcji jest booklet, również oprawiony w materiał Arrestox i umieszczony wewnątrz pudełka, przedstawiający historię Sinatry i marki Jack Daniel’s. Wykonanie projektu zajęło specjalistom z firmy Burt Rigid Box ponad półtora roku, ale jak sami podkreślają – efekt był wart swojej ceny.